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浅议啤酒贴牌加工的未来走势
- 2021-02-22-

  据悉,经过啤酒行业的深度调整期之后,随着行业集中度的进一步形成,啤酒类行业开始由粗放式管理朝细化经营进化。啤酒贴牌加工企业的产品体系概念、产品战略意识与品牌主导功能也开始逐步加强。

  表现在产品端上,主销产品的新动能对企业的战略价值也日益显现。

  从行业发生的几个案例来看,贴牌啤酒本身就是一把“双刃剑”。贴牌产品发展得过大或者过快,不但会稀释主销产品的品牌识别,弱化主销品牌的品牌忠诚与透支企业母体的品牌资产,而且如果出现管理失控,贴牌产品侧翼的“主力”功能会进一步质变成绑架企业“阻力”的绞索。

  某啤酒业一位负责人谈到,啤酒企业获得品牌使用费和生产费用,并且还可以利用啤酒贴牌加工商的力量和市场资源,来扩大市场;运营商可以借助企业品牌价值抢占市场份额,贴牌之路怎么走,关键在于怎么平衡企业与运营商直接获得的利益。

  “主流啤酒类生产加工企业在重新评价嫡系产品与非嫡系产品的功能作用论断之后,形成加快嫡系产品的推进步伐,收紧与制约贴牌啤酒产品的过快发展的一种行业现象,造成贴牌产品的困惑。”某啤酒贴牌加工商认为,随着消费提升与消费多元化趋势,白啤酒产品特定的人文与商品双重属性,赋予了白啤酒在产品端不断延伸与拓展空间而作为啤酒类行业的一个衍生物种与绍济形态,贴牌啤酒应该跟随主流品牌的发展进行差异化定位、策略化经营与阶段性进化,另外从战略层面对贴牌产品进行科学的宏观调控是相当重要的一种经营思维。